在接受委托后，M.I.C团队并没有直接就店铺形象去进行创意设计，而是从调研开始，了解消费者心目中的荃记甜品形象，了解目标消费者的体验流程，了解荃记甜品的宣传渠道，在进行了分析总结之后，我们决定从logo开始为荃记甜品打造一个全新的品牌形象。
在交流中，我们发现“荃”字取意于荃湾区，是香港十八区之一，以休闲、恬静、甜蜜为特点。我们便希望这种个性，包括港味，表现在荃记甜品的方方面面。首先我们以莫兰迪色系的六个颜色进行了主体logo的设计，这种低饱和度的色彩，让人觉得温柔又不失摩登格调。整个图形由六把勺子交错组合而成，犹如六个性格迥异的好友一同分享美食，舒适而融洽。

在店铺设计中，我们也极力将这种分享感融入到空间中去，根据不同的顾客状态，进行了不同功能区域的划分与设计，努力让每一位来到荃记得顾客都能各取所需，找到一个属于自己的舒适空间。